SME

Prečo sú diamanty večné

Upadajúci diamantový priemysel zachránil v polovici dvadsiateho storočia obyčajný reklamný slogan.

Vzácny diamant Unique Pink sa vydražil minulý týždeň za rekordnú sumu. Vzácny diamant Unique Pink sa vydražil minulý týždeň za rekordnú sumu. (Zdroj: Profimedia)

Američanka Frances Geretyová pracovala v štyridsiatych rokoch minulého storočia ako textárka. Nevymýšľala však texty piesní, ale úderné reklamné slogany. Práve zápasila s veľkým klientom - diamantovým kartelom De Beers. Po ťažkom tvorivom dni už mala namierené do postele, keď jej predsa len ešte čosi napadlo.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Rýchlo načmárala pár slov na kus papiera a ľahla si spať, pretože ráno ju čakalo dôležité stretnutie. Keď potom o pár hodín predstavovala svoj reklamný slogan, kreativitou príliš neohúrila. Nik vtedy netušil, že jej narýchlo vymyslené heslo „A Diamond is Forever“ (Diamant je večný) zachráni upadajúci diamantový priemysel a odštartuje tradíciu diamantových zásnubných prsteňov.  

SkryťVypnúť reklamu

Kartel zrodený zo strachu

Kým ľudia objavili krásu týchto magických kameňov, dlho sa pred nimi úspešne skrývali pod nánosmi blata v korytách indických riek, v brazílskych džungliach a afrických púšťach. Naprieč storočiami však pomaly pribúdali náleziská aj prešibaní obchodníci, diamanty sa stávali čoraz žiaducejšími pre svoju nezničiteľnú tvrdosť, schopnosť ryť do kovu a nádherne lámať svetlo.

Aj keď sa z obchodnej komodity postupne menili na šperky a amulety, ostávali vzácnosťou, ktorá svojím trvalým pôvabom uchvacovala svet.  Keď lovci diamantov v roku 1870 narazili v Južnej Afrike blízko rieky Orange na obrovské diamantové polia, čoskoro sa tieto jagavé kamene začali ťažiť na tony. Hrozí záplava trhu, začala blikať výstražná kontrolka v hlavách britských finančníkov a obchodníkov, ktorí stáli v pozadí juhoafrických baní. Dostali strach.

Už máte účet? Prihláste sa.
Dočítajte tento článok s predplatným SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 5 € každý mesiac.
Pošlite SMS s textom C47NF na číslo 8787.
Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Najobľúbenejšie
Prémium bez reklamy
2 ,00 / týždenne
Prémium
1 ,50 / týždenne
Štandard
1 ,00 / týždenne
Ak nebudete s predplatným SME.sk spokojný, môžete ho kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Domov

Komerčné články

  1. Špičkové pokrytie v záhrade či v pivnici? Takto internet rozšírite do každého kúta
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  4. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  5. Wellness v prírode: máme tip, kde si na jar najlepšie oddýchnete
  6. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur
  7. Do ZWIRN OFFICE sa sťahuje špičková zubná klinika 3SDent
  8. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár
  1. Leťte priamo z KOŠÍC a dovolenkujte na najkrajších plážach
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Výlet 2 v 1: Jednou nohou na Slovensku, druhou v Rakúsku
  4. Ahoj, TABI! Kto je záhadný digitvor?
  5. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  6. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  7. Dobrovoľníci z MetLife vysadili nové stromy a kríky
  8. MISSia splnená. Projekt Kesselbauer ožíva spokojnými majiteľmi
  1. Fellner otvorene: Manželka mi vyčítala, že zo mňa nič nemá 30 710
  2. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár 17 195
  3. Do utorka za vás uhradia polovicu exotickej dovolenky 16 542
  4. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur 10 870
  5. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové? 10 182
  6. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu 10 024
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur 7 776
  8. Ako Japonci potopili ruské nádeje na Ďalekom východe 5 907
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Sportnet

Miloš Roman.

Na gól čakali fanúšikovia 50 minút.


TASR
Futbalisti FK Humenné.

Domáci Považania inkasovali tri góly v úvodnom polčase.


TASR
Máté Lékai (vľavo) a Lukáš Urban v prvom štvrťfinále Európskeho pohára EHF FTC-Green Collect Budapešť - Tatran Prešov.

Hádzanárov Tatrana čaká domáca odveta vo štvrťfinále Európskeho pohára EHF.


Larry Lloyd.

Po skončení v Nottinghame pôsobil ako hrajúci tréner vo Wigane, ktorý dostal zo štvrtej do tretej ligy.


TASR
SkryťZatvoriť reklamu