SME

Pondelok, 25. máj, 2020 | Meniny má UrbanKrížovkyKrížovky

Prečo sú diamanty večné

Upadajúci diamantový priemysel zachránil v polovici dvadsiateho storočia obyčajný reklamný slogan.

Vzácny diamant Unique Pink sa vydražil minulý týždeň za rekordnú sumu. Vzácny diamant Unique Pink sa vydražil minulý týždeň za rekordnú sumu. (Zdroj: Profimedia)

Američanka Frances Geretyová pracovala v štyridsiatych rokoch minulého storočia ako textárka. Nevymýšľala však texty piesní, ale úderné reklamné slogany. Práve zápasila s veľkým klientom - diamantovým kartelom De Beers. Po ťažkom tvorivom dni už mala namierené do postele, keď jej predsa len ešte čosi napadlo.

Rýchlo načmárala pár slov na kus papiera a ľahla si spať, pretože ráno ju čakalo dôležité stretnutie. Keď potom o pár hodín predstavovala svoj reklamný slogan, kreativitou príliš neohúrila. Nik vtedy netušil, že jej narýchlo vymyslené heslo „A Diamond is Forever“ (Diamant je večný) zachráni upadajúci diamantový priemysel a odštartuje tradíciu diamantových zásnubných prsteňov.  

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu

Kartel zrodený zo strachu

Kým ľudia objavili krásu týchto magických kameňov, dlho sa pred nimi úspešne skrývali pod nánosmi blata v korytách indických riek, v brazílskych džungliach a afrických púšťach. Naprieč storočiami však pomaly pribúdali náleziská aj prešibaní obchodníci, diamanty sa stávali čoraz žiaducejšími pre svoju nezničiteľnú tvrdosť, schopnosť ryť do kovu a nádherne lámať svetlo.

Aj keď sa z obchodnej komodity postupne menili na šperky a amulety, ostávali vzácnosťou, ktorá svojím trvalým pôvabom uchvacovala svet.  Keď lovci diamantov v roku 1870 narazili v Južnej Afrike blízko rieky Orange na obrovské diamantové polia, čoskoro sa tieto jagavé kamene začali ťažiť na tony. Hrozí záplava trhu, začala blikať výstražná kontrolka v hlavách britských finančníkov a obchodníkov, ktorí stáli v pozadí juhoafrických baní. Dostali strach.

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C47NF na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M47NF na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Už ste čítali?