Prečo sú diamanty večné

Upadajúci diamantový priemysel zachránil v polovici dvadsiateho storočia obyčajný reklamný slogan.

Vzácny diamant Unique Pink sa vydražil minulý týždeň za rekordnú sumu. (Zdroj: Profimedia)

Američanka Frances Geretyová pracovala v štyridsiatych rokoch minulého storočia ako textárka. Nevymýšľala však texty piesní, ale úderné reklamné slogany. Práve zápasila s veľkým klientom - diamantovým kartelom De Beers. Po ťažkom tvorivom dni už mala namierené do postele, keď jej predsa len ešte čosi napadlo.

Rýchlo načmárala pár slov na kus papiera a ľahla si spať, pretože ráno ju čakalo dôležité stretnutie. Keď potom o pár hodín predstavovala svoj reklamný slogan, kreativitou príliš neohúrila. Nik vtedy netušil, že jej narýchlo vymyslené heslo „A Diamond is Forever“ (Diamant je večný) zachráni upadajúci diamantový priemysel a odštartuje tradíciu diamantových zásnubných prsteňov.  

Kartel zrodený zo strachu

Kým ľudia objavili krásu týchto magických kameňov, dlho sa pred nimi úspešne skrývali pod nánosmi blata v korytách indických riek, v brazílskych džungliach a afrických púšťach. Naprieč storočiami však pomaly pribúdali náleziská aj prešibaní obchodníci, diamanty sa stávali čoraz žiaducejšími pre svoju nezničiteľnú tvrdosť, schopnosť ryť do kovu a nádherne lámať svetlo.

Aj keď sa z obchodnej komodity postupne menili na šperky a amulety, ostávali vzácnosťou, ktorá svojím trvalým pôvabom uchvacovala svet.  Keď lovci diamantov v roku 1870 narazili v Južnej Afrike blízko rieky Orange na obrovské diamantové polia, čoskoro sa tieto jagavé kamene začali ťažiť na tony. Hrozí záplava trhu, začala blikať výstražná kontrolka v hlavách britských finančníkov a obchodníkov, ktorí stáli v pozadí juhoafrických baní. Dostali strach.

Pokračovanie článku patrí k prémiovému obsahu Sme.sk
Aj vy môžete byť jeho predplatiteľom

Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Mesačné predplatné
od 0,98 €
Objednať
Cena 0,98€ platí pre nových predplatiteľov prvý mesiac. Ďalšie mesiace sú za štandardnú cenu 3,90€.

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Už ste čítali?